Partenariat: “Sublime Côte d’Ivoire” renouvelle sa confiance à l’OM jusqu’en 2029
L’Olympique de Marseille (OM) poursuit le développement de ses partenariats internationaux. Le club phocéen et « Sublime Côte d’Ivoire », la marque de promotion touristique du pays, ont décidé de prolonger leur collaboration pour trois saisons supplémentaires, portant désormais leur engagement commun jusqu’en 2029.
C’est du moins ce que rapporte La Provence, quotidien régional français basé à Marseille, dans sa publication du mercredi 19 août 2026 à 16 h 10 (heure française). Selon la même source, l’accord a été officiellement renouvelé le mercredi 19 août en présence de Stéphane Richard, président de l’OM, et de Siandou Fofana, ministre ivoirien du Tourisme et des Loisirs. Cette nouvelle entente intervient quelques semaines après le déplacement de l’équipe marseillaise en Côte d’Ivoire, une tournée qui avait permis de renforcer les relations entre les deux partenaires.
Une coopération relancée après la tournée estivale
Du 15 au 18 juillet, l’effectif olympien avait posé ses valises en Côte d’Ivoire pour un court séjour mêlant préparation sportive, actions de proximité et opérations de promotion. Le point fort de cette tournée avait été une rencontre amicale contre le club de Yamoussoukro FC, remportée 3-0 par les Marseillais. Le voyage avait également comporté plusieurs rendez-vous à caractère social et culturel.
Les joueurs et les membres du staff avaient notamment rendu visite à de jeunes Ivoiriens à la Case des Enfants de la Fondation Children of Africa ainsi qu’à l’Hôpital Mère-Enfant Dominique Ouattara de Bingerville. Une visite de la chocolaterie Cémoi, à Abidjan, figurait également au programme. Cette présence sur le terrain avait une importance particulière dans les relations entre l’OM et son partenaire ivoirien.
Selon les informations rapportées par La Provence, les autorités ivoiriennes avaient estimé que le club marseillais n’avait pas suffisamment animé ni suivi le partenariat durant ses premières années. La tournée de juillet a ainsi contribué à renouer le dialogue et à donner un nouvel élan à la collaboration.
Le logo ivoirien change de place
La nouvelle convention ne se contente pas de prolonger le partenariat existant. Elle prévoit également une visibilité accrue de la destination ivoirienne autour de l’OM. Le logo « Sublime Côte d’Ivoire », qui apparaissait auparavant sur le short de la tenue marseillaise, sera désormais présent sur la manche du maillot olympien. Le dispositif prévoit aussi l’organisation de nouveaux rendez-vous en Côte d’Ivoire, auxquels l’Olympique de Marseille devrait participer régulièrement. Pour la Côte d’Ivoire, l’objectif est clair: profiter de la notoriété internationale de I’OM pour accroître l’attractivité touristique du pays et renforcer son exposition auprès du public français et international.
Un partenariat qui tombe à point nommé pour les finances de l’OM
Au-delà de sa dimension institutionnelle et touristique, cette prolongation représente également une opération importante pour le club marseillais sur le plan économique. L’OM évolue actuellement dans un contexte où ses dirigeants doivent surveiller attentivement leurs équilibres financiers, notamment dans leurs relations avec la DNCG, l’instance chargée du contrôle financier des clubs professionnels français. Les recettes commerciales et les partenariats à long terme constituent donc un levier non négligeable pour consolider les comptes du club. Stéphane Richard a d’ailleurs présenté cette prolongation comme un signe de confiance envers le projet marseillais. Pour la direction, la recherche de revenus supplémentaires ne passe ainsi pas uniquement par les transferts et la réduction de la masse salariale: les contrats commerciaux occupent eux aussi une place centrale dans la stratégie de développement.
Un “mercato” commercial aussi stratégique que le sportif
Cette nouvelle signature s’inscrit dans une série de mouvements destinés à renforcer les revenus de l’OM. Le club a notamment conclu un accord de naming du Stade Vélodrome avec la CEPAC, pour une durée de sept ans. Par ailleurs, un retour d’Adidas comme équipementier de I’OM à partir de la saison 2028-2029 est évoqué avec insistance. Selon les informations rapportées par La Provence, le futur contrat pourrait représenter environ le double des revenus actuellement générés par l’accord avec Puma. Dans ce contexte, la prolongation de « Sublime Côte d’Ivoire » jusqu’en 2029 prend une dimension particulière. Alors que l’OM cherche à renforcer son attractivité sportive et financière, le club développe parallèlement un véritable <<< mercato >> commercial, destiné à sécuriser des revenus durables et à accroître son rayonnement au-delà des pelouses.
Mathias Kouamé
